יחסי ציבור ופוליטיקה

על פי ויקיפדיה מנהיגות היא היכולת של אדם או קבוצה של אנשים להוביל אנשים אחרים למטרה משותפת. אני סבור שיש אלף דרכים ואף יותר לחבר בין אנשים ובין רעיונות כדי להגיע למטרה. יחד עם זאת, הודות לטכנולוגיה נסללות דרכים רבות וחדשות שבאמצעותן ניתן להנהיג, אך כל אלה חסרות ערך אם המנהיג הוא לא מנהיג אמיתי!

מנהיגות היא הולכת דרך והיא אינה מבוססת על ויתורים או פשרות, אם מנהיג מוכן להתפשר במידה רבה ניתן להבין שהוא לא ממש מחויב לדרך, למטרה ולחזון, והוא בעצם נתון לאינטרסים, לסחטנות ולמגמות שוק.

מנהיג אמיתי, כמו כל אחד מאיתנו זקוק ליחסי ציבור. הוא זקוק להם יותר מכל אחד אחר כדי להציג את הדרך ואת הרעיון שלו לחבר בין אנשים. אבל מה קורה כאשר מנהיג מתנהל על פי יחסי הציבור ולפי רייטינג. זו כבר לא מנהיגות. זו כבר אומנות אחרת.

במדינת ישראל הזירה הפוליטית מחייבת את המנהיגים שלנו להשתמש בזירה התקשורתית באופן שיטתי. מנהיג אמיתי צריך לשמש דוגמה ולהוביל דרך בראש ובראשונה באמצעות העשייה שלו והדרך אותה הוא מוביל, אך יחד עם זאת ההצלחה של מנהיגים תלויה באיך הם מיוצגים בתקשורת, מה העיתונות חושבת עליהם ומה דעת הקהל.

בישראל קיימת תופעה של דעתנות או דעתנות יתר בקרב התקשורת – לטוב ולרע. עיתונאים פונים לזירה הפוליטית. פרשנים מנהלים קמפיינים לטובת מנהיגים כאלה ואחרים, ומגישים מתחרים על הצבע, הדם והדמעות בדרך ליצירת רייטינג. כל זה יכול להיות לגיטימי אבל יש לכך השלכות רבות על דעת הקהל.

מנהיג אמיתי, כמו במציאות הישראלית, יכול לנצח בבחירות, להיות אהוד על הציבור הישראלי ולנצח בקלפי, אבל מדיניותו עלולה להיכשל בשל תקשורת לקויה או חוסר אהדה מצד המדיה.

לכן, על מנהיג אמיתי לדעת לשתף פעולה עם המדיה, אך באותה נשימה להוביל את רעיונותיו ומהלכיו מבלי לחשוש מביקורת תקשורתית או ציבורית. למה? כי הוא המנהיג, לטוב ולרע. ואני מקווה שלטוב.

תקשורת עשויה להכתיר מנהיגים אבל גם לרסק אותם. זה נכון לישראל וזה נכון לכל העולם. רק במשטרים אנטי דמוקרטיים בהם התקשורת מגוייסת והעם חי בפחד וחשש – מנהיג יכול לשלוט מבלי להיות קשוב לצרכי העם.

עוד פן של מדיניות ופוליטיקה היא היכולת של מנהיג אמיתי לעמוד זקוף, איתן על דעתו אך יחד עם זאת להיות קשוב לסביבה ולדעת איך לפעול בהתאם. מנהיג שנכנע ללחצים, איומים והסחות דעת הוא לא מנהיג. מנהיג הוא גם לא אחד שהולך עם הראש בקיר.

לשמחתי, בישראל המנהיגות היא אחרת. היא קשובה לעם ורחשיו. איתנה ויציבה חרף כל החרמות, משברים וביקורת מבית ומחוץ. זו הדרך למנהיגות אמיתית, במיוחד בשעה זו.

הכותב הוא רונן הלל, יועץ תקשורת ואיש יחסי ציבור